Webdesigner Sachsen
Websites, die Anfragen bringen

Sachsen ist gestalterisch das uneinheitlichste Bundesland, in dem ich arbeite. Leipzig hat eine junge, zugezogene Kundschaft mit geschultem Auge, die eine eigenständige Gestaltung erwartet. Dresden ist gesetzter, stärker vom Tourismus und von der Technologiebranche geprägt. Und im Raum Chemnitz, Zwickau, Görlitz und Plauen trifft man auf einen Markt mit älterer Bevölkerung, in dem Verständlichkeit und Erreichbarkeit deutlich mehr zählen als gestalterische Eigenständigkeit.

Der Fehler, den ich hier oft sehe, ist der Versuch, alle drei gleichzeitig anzusprechen. Das Ergebnis ist ein Auftritt, der überall halb passt. Für die meisten Betriebe ist die bessere Entscheidung, sich auf den Raum festzulegen, aus dem tatsächlich der Umsatz kommt, und den Auftritt konsequent daran auszurichten. Das ist eine unbequeme Entscheidung im Erstgespräch und die wichtigste, die wir treffen.

Praktisch unterscheiden sich die Entwürfe deutlich. Für Leipzig eher zurückhaltend, mit klarer eigener Handschrift, eigenen Fotos und wenig Erklärung. Für den ländlichen Raum und die kleineren Städte eher großzügig gesetzt, mit hohem Kontrast, großer Telefonschaltfläche und ausführlicheren Angaben zu Preis und Ablauf. Beide können gut aussehen, aber es sind zwei verschiedene Seiten und kein gemeinsamer Kompromiss.

Für Kunden zerfällt Sachsen in drei Räume, die wenig miteinander zu tun haben. Leipzig mit Halle und dem Umland im Nordwesten, Dresden mit Radebeul, Freital, Pirna und Meißen im Osten, und der Raum Chemnitz mit Zwickau, Plauen und dem Erzgebirge im Süden. Dazu die Oberlausitz um Görlitz und Bautzen. Ein Betrieb aus Chemnitz wird in Leipzig nicht als lokal wahrgenommen und umgekehrt.

Für die Gestaltung heißt das, den eigenen Raum konkret zu benennen und die Orte zu nennen, in denen du wirklich arbeitest. Eine Angabe wie sachsenweit ist in einem Land dieser Größe zwar realistischer als in NRW, verschenkt aber Nähe. Wer stattdessen zehn bis fünfzehn Orte nennt, wird von mehr Leuten als der Betrieb um die Ecke wahrgenommen. Das ist der Effekt, den man hier gestalterisch nutzen sollte.